如何从产出比收益、品牌认知度和影响力等等方面来评估站外推广的效果?

站外推广的转化率一般比站内低,但是影响是长期的,尤其对于品牌形象塑造来说。

那么问题来了:
1、如何去计算站外推广这块的投入与产出比?
2、如何去衡量站外推广活动对品牌认知度和影响力的提升?
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1、如何去计算站外推广这块的投入与产出比?

站外推广的销售订单,可以和站内的做一些区分,例如设置不一样的促销代码,或者组合不同的附加组件和商品,以区分统计。这样方便计算实际的成本和销售业绩。

2、如何去衡量站外推广活动对品牌认知度和影响力的提升?

站外推广对品牌的认识传播会有积极的效果,但是如果站外推广的方式是完全依赖促销等方式进行的,对品牌会有负面伤害作用,类似于中国李宁361等等天天打折促销,谁还会觉得这是一个值得尊敬的品牌呢。

如果品牌有独立站,从独立站的访问量,以及跳转到AMAZON上的正式订单转化率,是可以作为衡量站外推广活动的指标之一。

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