PPC关键词的触发机制是什么?

    在选择PPC关键词的时候,把竞争对手的brand name作为keyword去打广告,有部分brand name的keywords 获得了一定量的impression & clicks, 甚至是sales.  但是listing的页面当中,从title到bullet points和description都没有包含有任何与竞争对手相关的或者在同一品类里面较知名的品牌名称. 很好奇这些关键词的触发机制是什么。

    简单举例说,比如卖蓝牙音箱的卖家,在做PPC的时候选取了竞争对手的品牌名称(如anker), 和一些知名的品牌名称(bose/sony)作为关键词去投放广告,这些关键词都获得了一定的展现量和点击量,有些还有sales, acos也在合理范围。疑问就是:这条蓝牙音箱的listing里面没有任何一个与anker, bose, sony相关的字眼。到底是什么触发了这些被投放的关键词获得展示和点击,有没有大神来解答一下??
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如果你学习过搜索引擎原理的话,就很容易理解这种情况了。 现在的搜索引擎除了在page里面抓取keywords来建立相关关系之外,还会分析用户行为,也就是常说的搜索引擎自我学习能力。当搜索引擎发现搜索keyword A 的用户点击了你listing甚至是购买,那么搜索引擎就会把keyword A与你的listing建立关系,即使你的listing没有出现keyword A,这种情况出现的次数决定相关性的强弱。另外,keywords之间也是有相关关系的,比如anker和power bank,你的listing和power bank有关系,那么与anker也会有关系,只是比较弱。这种关键字之间的关系也就是常说的related keywords。
 
实际上,搜索引擎会为每个page建立一个page—>keywords的正排文件,通过搜索引擎自我学习能力以及related keywords,这个keywords的集合会越来越大,page可以和很多keywords建立关系,只是关系存在强弱之分。PPC广告会优先展示相关性强的keywords,然后展示弱关系的keywords,这也就是为什么很多人的广告一开始投放效果很好,慢慢的就变差的原因。
 
 

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