这份2016跨境零售平台市场报告,让你看懂2017年零售市场


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“亚马逊商家们一直在热烈议论亚马逊网络周末销售情况。也许是因为他们感觉到了亚马逊有史以来最佳销售假期所带来的惊人影响。”虽然亚马逊没有披露其销售额,但据报道,亚马逊可能在三大购物日均打破了预期的销售记录。
2016年,移动设备比以往任何一年发挥的作用都大。看来,随着不断发展,亚马逊卖家也进行调整,从网络星期一向网络周末发展。

以下是对2016年黑色星期五和网络星期一在线销售的快速回顾。

2016年感恩节在线销售结果
据Adobe Digital Insights(ADI)统计,2016年感恩节在线销售额超过了亚马逊在2015年创下的记录。该数据公司预计感恩节当天的在线销售额为19.3亿美元,增长了11.5%。
虽然移动设备占总流量的57%,但使用移动设备购买的顾客仅占感恩节线上销售额的40%。另一方面,台式电脑只占总流量的43%,但使用移动设备购买的顾客却占感恩节线上销售额的60%。
2016年,移动设备在感恩节不断增长的线上销售额中扮演着越来越重要的角色。据报道,2016年亚马逊感恩节使用移动设备下订单的数量超越了2015年网络星期一的总数。

2016年黑色星期五在线销售结果
AdobeDigital Insights还报告说,2016年黑色星期五的在线销售额飙升至33.4亿美元,力压感恩节。这是21.6%的同比增长,比分析师的估测还要高出2.9亿美元。
在黑色星期五当天,通过移动设备完成的销售额为12亿美元,同比增长33%。虽然顾客使用移动设备访问占总访问的55%,但通过移动设备完成的销售额在2016年黑色星期五销售额中仅占36%。大多数顾客访问和销售来自智能手机(分别为45%和25%),而不是平板电脑(分别为10%和11%)。

2016年网络星期一在线销售结果
2016年网络星期一在线销售额达34.5亿美元,再次优于黑色星期五的业绩。这意味着网络星期一在线销售总额同比增长了12.1%。
正如杂志《财富》所言:“2016年网络星期一是美国电商历史上最重要的一天。
同样的,在网络星期一使用移动设备访问的顾客占大多数,为53%,但移动设备只贡献了35%的销售额。另一方面,使用台式电脑访问网站的顾客只占47%,却占了65%的销售额。
这可能是因为移动设备访问者的购物时间比较短暂。毕竟,当你在工作的休息之余购物,是无法花时间比较价格的。

亚马逊网络周末销售结果
虽然该公司并未就任何实际销售额发声,但分析师预测,亚马逊网络周末销售结果将打破记录。
根据Barron的说法,股票市场可能认为亚马逊网络星期一的销售是“疲软”的。但随着亚马逊移动应用程序的改进,Barron’s认为零售巨头(及其3P卖家)将继续通过把顾客购买转化为移动买家来与实体商店这些竞争对手们抢占市场份额。
SliceIntelligence报告表明,亚马逊在网络周末取得30.9%的线上收入,是主要零售商中最高的。虽然亚马逊表现出色,但实际上却同比下降了0.2%。为了更具体地说明这一点,百思买在网络周末的线上收入排第二,仅占7.4%。 Target第三,占4.4%,沃尔玛第四,占4.1%,梅西百货第五,占3.2%。
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Slice报告还发现,亚马逊网络周末的购物者几乎都是由热爱在线购物的顾客组成。其中有三分之二的人(67%)每月至少在亚马逊购买2-3件商品,几乎一半的人(48.3%)购买五件商品。
 
 
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